Генеральный менеджер World Gym в Стерлитамаке посетила московский форум

26 и 27 апреля прошел бизнес-форум АОФИ CONNECTING FITNESS в Москве, где в качестве эксперта приняла участие генеральный менеджер фитнес-клуба World Gym в Стерлитамаке Елена Шадрина. Бизнес-часть форума прошла в формате дискуссий на актуальные здесь и сейчас темы: отраслевой срез по состоянию спортивной сферы в регионах, стандартизация, острые вопросы работы с персоналом и многое другое, что касается фитнес-индустрии. Конвенционная часть состоялась в двух форматах: день мастер-классов и обучения – воркшопы, лекции и общение.

Елена провела большую работу, проанализировав управленческие показатели российских фитнес-клубов за 2020 год. В прошлом году пандемия особенно сильно сказалась на фитнес-индустрии из-за ограничений, введенных правительством для нераспространения COVID-19. Основной задачей было выяснить насколько восстановилась посещаемость, изменились ли предпочтения потребителей, повлияла ли пандемия на изменение цен в индустрии, какие меры поддержки предпринимались и какие предпринимаются в настоящее время. Всего было опрошено 517 клубов.

По результатам анализа, Елена подвела итоги прошлого года. Пандемия сильно изменила потребителя фитнес-услуг. С каждым годом все больше покупок совершается онлайн, кроме того, все больше запрос на здоровье и функциональность организма нежели на красивое тело.

Пандемия заставила фитнес-индустрию пересмотреть подход к позиционированию. Фитнес-клубы до недавнего времени воспринимался как развлечение для узкого круга людей, которые могут себе позволить клубную карту. Пришлось приложить немалые усилия, чтобы доказать, что физкультура – это не развлечение, не элитарная опция, а эффективный, профессиональный, готовый инструмент для оздоровления.

Ассоциация операторов фитнес-индустрии является организацией, объединяющей интересы руководителей всей сферы в России. Союз игроков этого бизнеса был необходим уже давно, чтобы ввести единые стандарты, участвовать в государственных проектах и сделать фитнес абсолютно безопасным. Но именно пандемия помогла окончательно объединиться и получить возможность обмениваться полезной информацией, делиться успешными кейсами, вносить предложения государственным структурам для изменения в законодательстве.